市場経済の定着に向けて移行を遂げつつあるベトナムに対し、広く国民の意識のレベルでの変革／移行を支援するために、日本が持つ知識と経験をテレビ番組を通して伝えていくことを目的にした事業です。笹川中欧基金により制作されたテレビ教育用プログラム『市場経済のしくみ（全6巻）』をベトナム語に翻訳して全国に放映しました。事業実施者であるベトナム青年組合は、番組放映前に市場経済の基礎的な仕組みについて一般の視聴者がどの程度の知識をもっているかを国内の3地域で直接聞き取り調査し、さらに放映後には視聴者の反応と要望、番組に対する理解度などを探るべく第2回目の直接聞き取り調査を実施する、といったユニークな取組みをしました。放映前と放映後の調査とが比較対照され、国民の市場経済に関する理解度の報告書としてベトナム情報省・教育省・内閣首相府あてに提出されました。また、この事業については第1回目の調査から第2回調査、視聴者の反応、経済・教育専門家による最終ワークショップ、報告書の提出までの全過程をベトナム中央テレビが撮影・記録しており、一本のドキュメンタリー番組としてベトナム全土で放送されました。